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活動策劃的流程

2021-09-07 標簽:

在做活動策劃之前,需要明確活動策劃的思路,才不會偏離主題。我們需要掌握活動策劃的大要素(key point)。
 
  需求:需要了解(Find out)合作雙方的需求,即了解活動的目的或理由
 
  需求的大層次:業務需求用戶需求和功能需求等
 
  定義項目目標:項目可交付的結果;制定項目開發的終截止日期;交付結果必須滿足的質量標準;項目不能超過的成本限制等。
 
  定義項目前提:項目需要的人員;項目需要的資源;成本的重要性,增加項目預算的負責人;項目的風險可控性。
 
  文案支持:活動策劃稿宣傳文案短信(簡稱SMS)文案等。
 
  設計:達到終展現。
 
  物料:主要是宣傳物料
 
  線下:各種宣傳物料,包括pop易拉寶DW小冊子刀旗宣傳單等;活動會場;PPT。
 
  線上:各種宣傳推廣渠道平臺的選擇(xuanze)。
 
  獎品:獎品的設置要盡量與主推的產品相結合,考慮針對的用戶群;預算以及活動。
 
  為了與別人有區別,活動策劃的注意(attention)事項便顯得可少。
 
  檢查思路
 
  從客戶角度(angle)出發思考問題,換位思考,看看有什么缺陷以及可以改進的地方;
 
  注意(attention)細節,細節決定成敗
 
  從不同角度(angle)出發,盡量提供多套方案
 
  牢記3個W2個H
 
  Whatwhyor whomhowhow to do well
 
  應急預案
 
  想要做好場成功的活動策劃,就必須預想好會出現的意外,以及準備(ready)好相應的應急預案。
 
  平時積累
 
  厚積才能薄發?;顒硬邉澥袌霾邉澓突顒硬邉澏紡膶儆谄髽I的整體營銷思想,在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續性,也這樣,能夠有效的使受眾群體同意一個的文化內涵。每天的點滴積累,到需要的時候就不愁找不到好的點子。比如每天搜集個活動策劃或者營銷策劃的案例,分析總結,歸納整理。留意生活中的策劃的思路小禮品。
 
  其次,我們需要剖析策劃文案的具體構成要素(key point)包括(bāo kuò)哪些方面。
 
  活動目的
 
  活動前期準備:活動時間活動地點活動要求等
 
  活動規則及獎品設置
 
  活動預算
 
  活動具體流程安排
 
  活動后期維護
 
  活動總結(zǒng jié)
 
  介紹完活動的前期準備(ready)工作,接下來說下活動策劃的流程(liú chéng)。
 
  找到活動策劃的理由
 
  
  將理由和活動規則有效結合起來:
 
  活動設計與理由無縫對接:
 
  舉例說明:如果你是某個電商網站的運營人員,要策劃某個商品的活動,希望讓客戶感到獲得了實惠,但是你又沒有高昂的運用費用(expense),那么可以怎么做呢?
 
  活動主題吸引人;
 
  認真匹配活動主題與理由;
 
  仔細設定活動方式與規則;
 
  讓活動給人的感受
 
  活動規則的設定
 
  記住兩句話:流程簡單少思考,文案清晰無歧義
 
  具體的規則的設定:
 
  它在很大程度上決定了用戶關注的利益點是否足夠到吸引用戶來參加活動。舞臺搭建可以根據你選擇的燈光來搭配我們的景,所以對背景的設計也是有一定的要求的,選擇能夠配合本次搭建舞臺的主題和燈光的背景。注意幾點:
 
  普獎不定比方式好,但是如的規則和分級曝率設計不好,還不如簡單粗暴的普獎;
 
  活動規則盡量設置簡單,用戶參與度才會比較高。因為活動規則越復雜,用戶逃跑的心態就越大。

 

  

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