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活動策劃初營銷策略

2021-09-07 標簽:

公關廣告策劃著重突出樹立形象 促進銷售的特性先聲奪人的廣告宣傳和它潛移默化的作用,加深促銷策略,也是組織方對內營造和諧氛圍、增加凝聚力;對外協調關系、擴大宣傳、塑造形象的有效手段,慶典禮儀活動包括婚禮、開業、剪彩等。其目的是為了地滿足市場、滿足消費者的需要,從而使自己在滿足市場需要時獲得利益大化。這是一種積極的、正面的營銷策略。但往往有些企業在執行這些營銷策略時還未達到高層次,還部分地停留在短期效益(benefit)上;或只注重企業自身效益而忽略了社會效益等。 因而,原本積極的、正面的營銷策略由于企業的短視和營銷策略的使用不當反而帶來負面影響(influence)。何謂反營銷策略?反營銷策略(Demarketing)是相對營銷策略提出的, 顧客在自覺與不自覺中常常參考廣告來購買商品。廣告可以在一定程度上展示企業的規模,在消費者心目中樹立起良好的企業形象優勢(解釋:能壓倒對方的有利形勢),以促進銷售,鞏固和擴大市場占有率。 簡單的公益廣告引起的反應是極為熱烈的,輿論界普遍贊譽其為公益廣告之作,兩年時間內,圍繞這幅廣告所形成的新聞熱點不斷。為其產品樹立了形象。 公益廣告有個良好的主題,能產生一定的廣告果,活動策劃認為將主題加以商業性利用,不失為企業公共關系。此舉得到的是社效益策略的成功一筆與經濟效益(Economic performance)的雙重利益。

    

  

 

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